2023年春节假期文旅市场情况综述

发布时间：2023-03-02 来源: 绵阳市文化广播电视和旅游局 作者：佚名

　　2023年春节假期，根据市委、市政府安排部署，市文旅系统积极应对疫情防控措施优化的新形势，提前谋划、周密部署，协调联动、精心组织，丰富文旅产品供给，提升文旅服务质量，加强文旅市场监管，全市文旅市场整体平稳有序,文旅经济呈现回暖态势。1月21日至27日，全市接待游客396.1万人次、实现旅游综合收入18.83亿元(2019年春节接待游客445.63万人次、实现旅游综合收入18.94亿元;2022年春节接待游客202.81人次、实现旅游综合收入9.45亿元)，分别恢复到2019年同期的88.89%、99.49%，同比2022年分别增长95.3%、99.3%。全市文化场馆开展线下活动场次149场，线上活动场次144场，到馆人次2.26万人，馆外服务人次2.09万人，线上活动点击量35.698万次。截止1月27日中午，全市实时电影票房收入为2449.59万元。截止1月27日，中央媒体(中央电视台1套、5套、13套、人民日报、中国旅游报、中国文化报)宣传报道8次，学习强国平台宣传报道4次，省级媒体宣传报道51次，市本级媒体宣传报道86次。节日期间全市文旅市场未发生重大安全事故，未收到有效文旅市场投诉。

　　一、提早安排，打好节前预热“组合拳”

　　今年元旦春节假期较为集中，从元旦前夕开始，市文广旅局陆续推出系列活动预热文旅市场。组织开展“踏雪凌霜·冬游绵阳”文旅惠民季活动，持续推出赏雪、温泉、访古、亲子、初心、都市休闲、旅居七大冬日旅游主题场景和30余个冬季旅游打卡点位;发布“一元游绵阳，万张门票等你抢”、“涪江文旅一卡通”和推广工会会员文旅消费券等冬季文旅惠民三大举措;成功举办“四川非遗直播购物节”绵阳直播周暨“年味乡愁”绵阳非遗购物周;在FM103.3《华丽丽的上班路》《方言地球》等节目中推出“乐游新春·玩转绵阳—绵阳文旅邀您一起快乐过年”话题互动有奖活动，微信后台互动量超1.5万条，全网图文推送浏览量10万+，全平台曝光量超500万次。

　　按照节前统一策划，春节期间各地各有关系统开展丰富多彩的民俗迎春活动。绵阳市博物馆新设4个临时展览，同时开展画团扇、写对联、编草编、捏面塑等民俗活动，市文化馆组织“第六届社区春晚”，市图书馆开展“我们的中国年——文化进万家”惠民活动周，吸引众多市民入馆参观、体验;“绵州记忆”是文化和旅游部确定的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，春节期间吸引10万余游客前来看舞狮表演、赏音乐喷泉、听传统川剧;梓潼县七曲山景区“新年民俗文艺表演乐翻天”、涪城区2023年春节广场文艺演出、方特新春主题活动“福运中国年”、安州区“梦回大唐光影烟火秀”、“三国文化等会”和北川石椅村“开寨仪式”“舞龙巡寨”“篝火晚会”等各具特色的民俗文化活动有力带动文旅消费市场火热，营造了浓厚节日氛围。

　　二、多措并举，推动文旅市场“开门红”

　　一是抓主要景区。春节期间，全市客源市场以本地和成都、德阳、广元、遂宁等周边城市为主。全市纳入四川省假日填报监测的32个A级旅游景区共接待游客126.47万人次、同比增长37.55%，实现门票收入1192.40万元、同比增长70.96%。习近平总书记视频连线的北川石椅村春节期间累计接待游客1.87万人，旅游综合收入428.04万元。旅游综合收入较高的景区有仙海风景区(接待游客10.6万人次、旅游综合收入2108万元，同比分别增长32.16%、29.2%)，九皇山景区(接待游客4.05万人次、旅游综合收入1742.10万元，同比分别增长10.8%、10.2%);增幅较大的景区有北川飞鸿滑草场(接待游客2.75万人，旅游综合收入440万元)、梓潼七曲山(接待游客8.15万人，旅游综合收入920万元)，同比增长均超过150%以上。方特东方神画接待游客总人数9.72万人次，旅游综合收入2125万元，同比分别增长28.1%、27.8%。

　　二是抓星级饭店。此次是疫情防控政策优化后的第一个春节，在前期宣传推介和旅游消费券发放等因素的叠加影响下，出门旅游住宿和探亲访友人员逐步回升，部分受疫情影响推迟的旅游、宴会消费需求得到释放。春节期间，全市总共21家星级饭店平均入住率达到60%，同比增长20%。其中较为火爆的罗浮山绵州酒店入住率达95%(非星级饭店的启明星温泉酒店入住率达98%、浮生御度假村入住率达80%)，三台梓州国际酒店初二到初四入住率达100%;星级饭店婚寿宴餐饮共计1730桌，同比增长30%;旅游景区周边及县城星级饭店收入基本达到2019年水平。

　　三是抓民宿旅游。周边短途游依然是公众假期出游的“主角”，民宿尤其是乡村民宿成为假日旅游爆款产品的代表。作为最能展现本土风貌和文化特点的新业态之一，安州、平武、北川等地旅游民宿行业发展势头迅猛，春节期间预订率均超过80%，其中外地游客占三成左右。安州花城果香、涪城晨曦森林度假村等传统农家乐累计接待游客3.8万人次;雎水镇的安驿·箱几、浮水栖居，千佛镇的木言别院、尚林山庄，桑枣镇的遇见·栖心、三生山谷、古道溪畔，平武花间半山等精品民宿早在节前预售一空，民宿内部的剪纸、兔年挂历DIY、做糖葫芦等民俗活动丰富多彩。

　　三、未雨绸缪，拧紧文旅行业“安全阀”

　　一是扎实做好行业安全生产。节前市文广旅局联合市应急局、市市场监管局和市消防支队开展安全生产联合督查，对举办重大活动、燃放烟花爆竹、人员聚集场所等落实安全防范措施，排查重点文旅企业、场所40余家，做到有活动、有预案、有监管。1月23日(大年初二)，市政府副市长胡进耀带队前往江油方特东方神画、北川九皇山景区和北川石椅村等重点文旅场所开展安全检查，要求全市各景区、文旅场所在为游客提供丰富文旅产品的同时，坚决确保游客生命财产安全。

　　二是加强节日期间文旅市场秩序监管。各级文旅市场行政执法部门坚持开展全天候市场巡查，采取重点部位责任到具体人和实行零报告制度等方式，促进了文旅市场的安全、平稳、有序运行。春节期间，共出动执法人员1462人次，检查文旅企业、景区景点等单位1546家。

　　三是认真落实省厅旅游安全隐患排查部署。针对节日期间全省出现的旅游安全事故，市县两级文旅主管部门积极行动，联合各地应急部门、市场监管部门等相关单位，对辖区内所有A级旅游景区内部索道、缆车、观光车、玻璃栈道、大型游乐设施等设施设备和高空、滑冰、滑雪等高风险旅游项目开展全覆盖排查，确保各类游乐项目安全运行。市局通过电话抽查形式多次对各县市区文广旅局值班情况进行检查，确保突发情况及时应对。